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        “羊了个羊”大热背后:小程序游戏能走多远?

        2022-10-09 11:14 来源:南方网

          《2022年微信小游戏白皮书》显示,微信小游戏开发者数量已超10万,月流水千万级游戏数量同比增50%。2021年,腾讯广告游戏优选计划全年流水破千万元的休闲游戏产品超过50款,流水过亿元的游戏达7款。

        图源:王冈/视觉中国

          小程序游戏之所以火爆,在于抓住了目标人群的心理。小程序游戏大多节奏快速、上手简单,能起到打发时间和解压的效果。有的玩家表示,玩小游戏能让大脑放空,在简单机械的操作中过关,会产生强烈的心理满足感。《咸鱼之王》《叫我大掌柜》《我是大东家》《欢乐消消消》……这些游戏中有的曾登上微信小游戏官方人气榜,显示“超过10万人玩过”。

          小程序游戏之所以能够疯狂抢占市场,在于找到了“生财之道”。由于目前大部分小程序游戏都没有游戏版号,所以无法通过内购充值的模式变现,广告成为其赚钱的主要方式。因此小程序游戏往往在机制上设定大量需要看广告的环节,同时游戏界面的正上方、正下方、侧方也会悬挂各种广告展示界面。业内人士估算,假如iOS系统有10万玩家观看了一次广告,广告支出流水在2万元至5万元之间,开发者将有1万元至2.5万元的收益。看似简单的小程序游戏背后,藏着能让开发者赚得盆满钵满的生意经。

          回看近几年,总有几款小程序游戏脱颖而出,但都难逃昙花一现的宿命。早在2017年12月底,小程序游戏“跳一跳”一鸣惊人、刷屏朋友圈,不过没过多久就销声匿迹;2021年,H5游戏“合成大西瓜”成为爆款,频频登上热搜,但与“跳一跳”一样,也很快从人们的视野中消失。近日爆火的《羊了个羊》也不例外。微信指数显示,该游戏热度指数已从9月19日的约3.88亿次,跌至10月6日的约1456.68万次。《羊了个羊》爆红后,“猪了个猪”“驼了个鸵”等几十个类似小游戏纷至沓来,同质化竞争也在一定程度上消解了《羊了个羊》的热度。事实证明,试图利用玩家的心理来赚快钱,靠简单代码轻松盈利的短期暴利游戏,并不能走远。

          小程序游戏热背后要有“冷思考”。让小程序游戏持续火下去,需要树牢“精品意识”。小程序游戏要实现长足发展,就必须在“精”字上下功夫,要加大研发投入,精心设计开发,匠心打造精品,让其拥有更强延展性。行业也要通过版权保护等政策监管,确保小程序游戏实现良性发展。(郭雪营)

        编辑:王沛容   责任编辑:王萍

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